À propos du Mois des fiertés et des arcs-en-ciel

Au début du mois de juin dernier, nous avons coloré notre logo aux couleurs de l'arc-en-ciel et, comme chaque année, nous avons ressenti une certaine satisfaction à soutenir ouvertement les communautés LGBTQ+.
Et puis, à la mi-juin, je suis tombée sur de nombreux messages sur les médias sociaux qui s'inquiétaient de l'utilisation du drapeau arc-en-ciel. Des marques qui utilisent le drapeau arc-en-ciel à des fins de marketing superficiel et qui l'affaiblissent en tant que symbole. Il s'agissait de suivre le courant de la mode pendant un mois. Des mots vides de sens et aucun soutien réel.

Je me suis sentie un peu secouée et accusée à tort pendant une minute, puis j'ai pris la chose au sérieux. J'y ai réfléchi, j'ai fait de mon mieux pour envisager ces préoccupations sous différents angles... et j'ai trouvé facilement compréhensible que l'on ne veuille pas que sa lutte, son combat, sa cause soient exploités et utilisés pour le profit de quelqu'un d'autre. Mais...

Il y a un chemin pour chaque accomplissement. Si la réalisation en question est un changement social, un changement d'opinion publique ou d'attitude, c'est particulièrement vrai. Comment savez-vous que vous faites désormais partie de la "norme", que vous ne vous démarquez plus, que vous n'êtes plus accepté ? Vous le savez lorsqu'on ne s'intéresse plus à vos symboles, lorsqu'on ne les remarque même plus. Lorsque votre symbole ne porte qu'une signification forte et évoque une émotion forte chez ceux à qui il appartient, chez ceux qui s'identifient à lui.

Plus le drapeau arc-en-ciel est accroché à tous les bâtiments, plus les marques colorent leurs logos au mois de juin, plus elles s'affichent publiquement en faveur des LGBTQ+... plus le symbole devient COMMUN, plus ceux qu'il représente deviennent ORDINAIRES. Jusqu'à ce que, finalement, plus personne n'y regarde à deux fois. Personne ne détourne le regard avec dégoût ou ne jette qu'un coup d'œil curieux, personne ne s'en aperçoit. Jusqu'à ce que plus personne n'ait besoin de dire quoi que ce soit à propos des arcs-en-ciel, à moins que l'arc-en-ciel soit dans le ciel et qu'il apparaisse extraordinairement lumineux ce jour-là.


Nous sommes des alliés LGBTQ+ et nous colorons notre logo chaque année au mois de juin.
Avec nous, vous êtes libre d'être ce que vous êtes. AHAVA signifie AMOUR. Et l'amour est l'amour.


Sincèrement,
Emily Williams